Дойде времето да се информирам за развитието на орбителските дела от медиите. Най-сетне ВАС окончателно и безвъзвартно потвърди нашата теза от самото начало - Любо 2 не действа нелоялно спрямо Любо 1.
Както и колегите от Капитал отбелязват, това е повратна точка в историята на българската реклама. Прецедентът с нашата сравнителна реклама проправя пъртина пред нови, много по-дръзки реклами.
Влюбен съм в сравнителната реклама още от първата си среща с нея - програмата Escape AOL на Mindspring. Вярвам, че пряката съпоставка на факти е много по-полезна за информирания избор на потребителите от разните му там мъгливи обещания.
Директното сравнение е идеален инструмент за партизански маркетинг. Особено подходящ, когато се бориш с бранд, в който ежемесечно се наливат повече пари отколкото ти някога ще изкараш. В този случай чрез сравнителната реклама ще “оседлаеш” врага и се възползваш от всеки негов рекламен лев.
Струва си!
Виж още:
10 comments ↓
Аз съм за!
аз пък доста изцепки чувам за Орбител със спрени линии за по няколко часа на доста големи институции, а за сравнителната реклама е ясно че спестява лошите неща и сравнява само там където им е изгодно, тоест показва само предимствата и с това по-често най-вероятно заблуждава потребителите
Ако всички се ориентират към сравнителната реклама ще настане една … предизборна обстановка
voxy, като оставим настрана любовта ви към Орбител (която е очевидна), смятате ли, че сравнителната реклама е безполезна?
Що се отнася до подбора на фактите, това е част от позиционирането. В крайна сметка всеки продукт (by the book) се опитва да привлича клиенти с определени свои уникални характеристики. Хората, които търсят въпросните характеристики купуват, другите - не.
Ники, сравнителната реклама е грозен маркетинг, подценява ме като клиент, едва ли зависима страна може да ми представи обективно нещата, естетвено щом законът го позволява който иска нека си го ползва.
Дълбоко уважавам “Орбител” (както виждате, електронната ми поща е от тази фирма). Тъкмо затова обаче препоръчвам и на вас, и на колегите от “Капитал” да си припомните “Партизанската война на знаците”, класическо есе на Умберто Еко (като ще си говорим за партизански маркетинг). Сравнителната реклама е нож с две остриета, пише го в по-добрите учебници. Вярно е, на нашия дивашки пазар и в нашата приспана култура подобен тип реклама понякога е единственият шанс по-доброто да пробие. Всичко зависи от стилистиката и от вкуса на рекламиста и на рекламодателя. Колкото до конкретния случай, мога само да поздравя Върховния административен съд. Точно тази реклама предоставя в удобен за съпоставка вид информация, която е от полза на потребителите, за да могат да направят информиран рационален избор на услуга.
В изблик на неконтролирани емоции: горд съм, че познавам Ники - идеалистът, който прокара пътечката на сравнителната реклама в България.
Като всеки инструмент и тя (рекламата, в т.ч. сравнителната) може да бъде използвана за добро и лошо. Ще ми се да вярвам, че Орбител я използва за добро…
Спомням се как телевизиите се обаждаха в Орбител, че няма да пуснат клипа с “Бе ТаКа”, защото било двусмислено и напомняло БТК. Двусмилено и напомняло?!? Тея хора луди ли са? Да, в рекламата се говори именно за БТК! Това беше трудно да го проумеят.
Е, коя реклама да спрат? На БТК ли? Дето носи милиони? В крайна сметка какво, че потребителите *наистина* плащат повече за същото нещо? И какво, че ако няма конкуренция, те ще продължат да си нямат алтернатива?
И после Комисията за Защита ОТ Конкуренцията, която както запознатите знаят работи на принципа оферта-контраоферта. Поне това им е готино на тях, че са безпристрастни и принципни - който даде повече.
Това, което за мен остана тайна до последно - защо ВАС (там където спорят титаните) подкрепи Орбител? Единствената теория, която имам е, че МТел харесаха идеята и използваха случая да натиснат БТК, заради свои интереси. Но… това е просто хипотеза…
Сравнителната реклама понякога е единствения начин. истината да излезе наяве…аз все още ползвам експи
Хей мерси! Оправил си линка
Моля.
Leave a Comment