… Инак може да пропуснеш нещо важно.

С благодарности към учителя Сет.

Струва си!

Google си бетонира позициите в онлайн рекламата. Веднага след като вливането на DoubleClick приключи, анонсираха бета тест на новата услуга Google Ad Manager.

Представи си hosted решение а-ла OpenX (екс phpAdsNew, екс phpAds) - дефинираш си параметрите на рекламните площи, слагаш съответните скриптове на подходящите места в сайта и си готов да въртиш реклама.

Ако искаш максимален CPM, Ad Manager ще класира в реално време кандидат рекламите за всеки рекламен спот:

• твой директен рекламодател
• AdSense реклама
• друга рекламна мрежа

Поддръжката на собствен ad сървър си е неблагодарна работа. Спомням си, че навремето в Орбител трябваше да изнесем phpAdsNew на отделна машина, защото дори при не-особено големия трафик на hit.bg стана наложително. Да не говорим, че като спре си на директна загуба от пропуснати ползи.

Възможността да аутсорснеш напълно рекламните сървъри, при това безплатно си е добра сделка. Google, пък, ще събере безплатно още малко информация за навиците на юзерите, факторите определящи рекламната ефективност и пр.

Струва си!

Най-сетне Google излязоха с публично (всъщност недотам) предложение за видео-реклами.

Поддържаните рекламни формати са два:

• InVideo overlay - заплащат се на CPM
• Text overlay - CPC модел

За да се класираш като AdSense партньор по време на бета теста трябва да излъчваш минимум 1 млн. англоезични видео-емисии месечно. Vbox7 ще трябва да почакат.

Ето две образователни клипчета от Google:

За рекламоносители (как би превел publishers в онлайн среда? Издател нещо не ми приляга):

За рекламодатели:

Струва си! [via]

В коментар относно сравнителната реклама Коста ни напомня за любимата кампания “I’m a Mac, I’m a PC” на Apple.

Наслади й се неделно.

Струва си!

Дойде времето да се информирам за развитието на орбителските дела от медиите. Най-сетне ВАС окончателно и безвъзвартно потвърди нашата теза от самото начало - Любо 2 не действа нелоялно спрямо Любо 1.

Както и колегите от Капитал отбелязват, това е повратна точка в историята на българската реклама. Прецедентът с нашата сравнителна реклама проправя пъртина пред нови, много по-дръзки реклами.

Влюбен съм в сравнителната реклама още от първата си среща с нея - програмата Escape AOL на Mindspring. Вярвам, че пряката съпоставка на факти е много по-полезна за информирания избор на потребителите от разните му там мъгливи обещания.

Директното сравнение е идеален инструмент за партизански маркетинг. Особено подходящ, когато се бориш с бранд, в който ежемесечно се наливат повече пари отколкото ти някога ще изкараш. В този случай чрез сравнителната реклама ще “оседлаеш” врага и се възползваш от всеки негов рекламен лев.

Струва си!

Като я приберем в малкия си джоб… опс… в ремаркето:

Достига до нас с любезното съдействие на Agency Tart.

Струва си!

Случайно попаднах на etarget.bg - българския сайт на източноевропейската рекламна мрежа ETARGET. От птичи поглед личи, че ще се борят с AdSense/AdWords на пазара на CPC реклама. Бързата справка показа, че освен в родната си Словакия фирмата оперира още в Чехия, Унгария, Сърбия, Румъния.

Българските операции явно току-що стартират, защото освен WMG нямат други онлайн партньори и въпреки примамливата цена от 5 ст./клик трудно ще привлекат много рекламодатели. За да отлепят трябва да натрупат критична маса рекламоносители. Подадох си “молбата” (тия хора в кой век живеят? напоследък подаваме “заявления”…) да стана партньор, пък да видим какво ще излезе.

Най-веселата част на сайта е страницата с често задавани въпроси. Просто не мога да се стърпя да не цирирам:

• Разбира се, тази служба е и за физически лица…
• …можете да платите с банкова карта (т.нар. релефна карта) чрез Интернет
• …в данните за фактурация не попълвате рубриката БУЛСТАТ…
• Изкликването е процес от безсмислени кликвания върху линка с цел повишаване на цената за кликване и причиняване на загуби…

Честно казано първото ми впечатление е доста колебливо. Направо се чудя дали наистина са способни да преборят проблема с “изкликванията”?

Струва ли си?

С пожелание за всел уикенд ти предлагам една свежа реклама на маниаците от Tele2:

Така е, големите сметки смучат. Малките - управляват.

Струва си!

Тъкмо щях се похваля с новия си iPhone и да публикувам инструкции за отключване. Apple обаче ме изпревари и си изпълни заканата с новия firmware да блокира всички хакнати телефони. Аз естествено проявих разум и отказах любезно предложения ъпгрейд, но много лапнишарани се подведоха и почти успяха да си вкаменят телефоните.

След като се оказа, че в случая не става дума за FUD, а намеренията на Apple да санкционира собствените си клиенти са съвсем сериозни не се учудвам на заведеното от потребители дело срещу тях.

В разгара на скандала Nokia се включват съвсем на място с оригинална сравнителна реклама:

Възхитителна е скоростта, с която голяма компания като Nokia реагира на събитията от деня.

Струва си!

Мина само месец откакто има AdSense за българско съдържание и вече близо 20% от родните блоъри се включиха. Включително и моя милост. Въпреки, че в процентно отношение ситуацията изглежда обнадеждаваща (1% CTR) в абсолютна стойност резултатът е нищожен - $2.50 за две седмици. Спрях ги.

Обсъждахме въпроса с Еленко и заключихме, че основната причина е в липсата на достатъчно рекламодатели, а от там а/ цените на думите са ниски и б/ няма достатъчно релевантни реклами.

Затова реших да потърся рекламна мрежа, която е по-подходяща за малки и микро (под 500-1000 импресии дневно) сайтове. Така попаднах на Text Link Ads, които предлагат 4 варианта за монетизация:

1. Текстов линк на сайта - рекламодателят избира изрично твоя сайт, заплаща фиксирана цена на месец, TLA прибират 50%, другите 50% остават за теб. Цената се изчислява според популярността на сайта в Alexa. Рекламодателите печелят по-висок ранг в търсачките, защото линковете изглеждат статични (виж карето Text Link Ads вдясно). Аз получих рекламодател още в първите 48 часа.
2. Линкове в RSS емисията - за разлика от AdSense, които вече втора година тестват в затворена група, TLA вече предлага реклама в RSS емисията ти. Особено подходящо за блогове като този, в които RSS читателите са повече от тези в уеб.
3. Препоръчителска (affiliate) програма - рекламирайки самата мрежа, печелиш по 25 долара за всеки доведен рекламодател или сайт. Предалгам първо да се концетрираме върху сайтовете, докато рекламните площадки натрупат критична маса. След това ще облъчваме рекламодатели.
4. Рекламни думи - рекламодателите купуват думи/изрази директно в постингите на твоя блог и плащат на база CTR. Доста обещаваща концепция, но засега е в затворена бета. Аз лично се отказах от нея, защото трябва да спреш участието си в препоръчителската програма. А за сега увеличаването на рекламните площадки в България ми се струва по-важно.

Осребряването на чек въобще не е от евтините банкови услуги в България. Затова възможността да си получиш парите през PayPal си е голяма екстра.

Някой има ли опит с други рекламни мрежи?

Междувременно тичай да си откриеш publisher-ски акаунт в Text Link Ads.

Disclaimer: ако посетиш сайта на TLA през връзките които съм дал и станеш publisher или advertizer ще получа affiliate комисионна от $25.

Струва си!